التسويق فى المجال الرياضى (1)

مفهوم التسويق

تقوم الفكرة الجوهرية للمفهوم الحديث للتسويق فى المجال الرياضى على أساس تطبيق الطرق والأساليب العامة المتعددة والمتنوعة والشائعة الاستخدام فى مجالات الحياة الاقتصادية والاجتماعية .

التسويق فى ضوء تلك الرؤية العامة ما هو إلا عملية التحمس لنقل الخطط العامة للتسويق إلى المجال الرياضى .

يرى الكثير من الناس أنه من غير مفيد نقل التسويق أو حدوثه فى المجال الرياضى حيث أننا لا نحتاج إلى أنشطة التسويق ونحن ليس لدينا ما نبيعه .

ملحوظـــــة

&& رداً على الذين يقولون أن ليس لدينا ما نبيعه هناك العديد من السلع الرياضية مثل:

* حقوق استخدام الإعلانات . * الراعى الرسمى .

* شعارات الأندية . * تذاكر المباريات .

* السلع والأدوات الرياضية . * حقوق البث التليفزيونى .

وبالتالى فإن التسويق الرياضى يكافح ضد العديد من أشكال التحيز ويتضح فى النقاط التالية :

* التوجة بالربح بدلاً من المنفعة العامة :

ليس هدف التسويق فى المؤسسات الرياضية هو تحقيق الربح بل إشباع حاجات المستهلكين الرياضيين وتوفير مصدر من المال يساعد على تحقيق أهدافه الأساسية .

* الاحتراق بدلاً من التطوع .

* العمل على نحو تجارى بدلاً من العمل على نحو مثالى .

* التبعية بدلاً من الاستقلالية .
هناك العديد من المفاهيم التسويقية المنتشرة والتى لا يزال يسودها عدم الإحاطة بالكثير من المعارف والمعلومات عن طبيعة العمل فى المجال الرياضى مما يؤدى دائماً إلى بعض الجوانب المبهمة فى مجال التسويق الرياضى .

هناك مفهومان للتسويق

مفهوم قديم مفهوم حديث

التسويق بمفهوم القديم

على الرغم من أن المفهوم القديم أكثر انتشاراً من الحديث إلا أن المفهوم الحديث أعم وأشمل من المفهوم القديم .

مثال

هو تقديم الخدمات الرياضية دون التفكير فى رغبات الأعضاء أو مستهلكى الخدمات الرياضية .

إقامة المسابقات الرياضية سواء على مستوى الرياضية للجميع أو مستوى المنافسة .

ملحوظــة هامــة

هو الذى يلم بكل الرغبات والحاجات مع مراعاة ظروف المنافسة مع العارضين الآخرين .

يقوم التسويق أساساً على إشباع حاجات ورغبات المستهلكين لذلك لابد من التعرف على هذه الحاجات من خلال دراسة السوق والأبحاث التسويقية حتى يتم تقديم سلع تشبع هذه الحاجات .

ولكن هذا القول والنظرة الضيقة لا تظهر شيئاً جديداً وإنها القرارات الفاصلة فى النهاية تكون لحكم السوق .

حيث أن جميع الأنشطة التسويقية سوف تتحدد فى ضوء مجموعة المعارف الناتجة عن تحليل السوق .
تابع الجزء الثانى

يا مسهل يا رب

» التدريب الرياضى (1)
» التدريب الرياضى (2)
» التدريب الرياضى (3)
» لجنة النشاط الرياضى